Есть понятия и термины, с которыми сталкиваешься каждый день по нескольку десятков раз, но определить их можно только в самых общих чертах. К примеру, товарный знак (ТЗ) – интуитивно понятно, что это значок или символ, обозначающий собой предприятие или выпускаемую продукцию, который необходимо зарегистрировать для защиты интеллектуальной собственности. Чем же он отличается от понятий торговая марка и бренд?
Что такое товарный знак
В Гражданском кодексе РФ, в статье 1477 говорится, что это обладающее исключительным правом «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Чтобы найти примеры товарных знаков, нужно просто осмотреться вокруг: ноутбук Dell, смартфон Sony, футболка Nike, тоник Schweppes – список можно продолжать очень долго.
Все это – обозначения общеизвестных товарных производителей, закрепившихся в определенных нишах. Много лет они были на слуху, и прочно оформились в массовом сознании. Услышав «Opel» или «BMW», люди сразу понимают, что речь пойдет об автомобилях, а не парфюмерии или продуктах питания. Моментальное узнавание плюс надежная репутация – вот основные причины, по которым возникает новый торговый знак.
Каким символом обозначается
Знак торговой марки имеет несколько обозначений. С опорой на буквенное сочетание «Trade Mark», распространена аббревиатура TM, обозначающая факт регистрации, что дает владельцу исключительное право использовать товарный знак. В соответствии с законодательством (ст. 1485 ГК РФ), для защиты интеллектуальной собственности владельца при маркировке используется специальной символ – ®. Он указывает, что определенный знак занесен в государственный реестр, и это наименование охраняется законом.
Законодательная и нормативная база
В Гражданском кодексе РФ приводятся основные положения, определяющие использование фирменных символов. Глава 76 (статьи 1473-1515) с разных сторон рассматривает юридические вопросы, регистрации и использования ТЗ, такие как:
- классификация (ст. 1482);
- использование (ст. 1484-1491);
- регистрация (ст. 1492-1507).
Кроме того, вопросы ответственности за нарушение правил маркировки товаров рассматриваются другими законодательными документами:
- Статья 14.10 Кодекса об административных правонарушениях РФ предусматривает штраф до 200 000 рублей за незаконное использование ТЗ.
- Статья 180 Уголовного кодекса РФ гласит о санкциях до 400 000 рублей при неоднократности проступка или нанесении большого вреда.
Виды товарных знаков
Существующее разнообразие товарных марок может классифицироваться разными способами. Основными принципами классификации является разделение:
- по объекту;
- по форме выражения;
- по праву собственности.
По виду объекта
В зависимости от вида объекта, различаются:
- Фирменные ТЗ. Используются для прямого указания на фирму-изготовителя: Samsung, ВАЗ. Иногда к фирменным ТЗ относят и престижную символику – изображения медалей и других заслуг компании, сюда же входят сертификационные знаки.
- Ассортиментные ТЗ более разнообразны и предназначены для индивидуализации товаров. Эти знаки могут быть марочными и видовыми. В первом случае речь идет о выделении какой-то определенной торговой марки (кетчуп Балтимор, колбаса Атяшево), а во втором – отдельного наименования (хлеб пшеничный, ржаной, с отрубями). Эти два типа часто используются совместно (чай Беседа «Байховый»).
По форме подачи информации
Различаются между собой ТЗ и по способу выражения информации – она может передаваться с помощью рисунка, символов и даже запаха. Некоторые типы приведены в таблице:
| Форма выражения | Описание |
| Словесная | ТЗ включает слова или фразы – такое стильно оформленное название называют логотипом. Для названия могут использоваться как существующие слова (Моя семья), так и придуманные (Фрутоняня). Иногда сюда входит и лозунг, например, «Just do it!» у компании Nike. |
| Изобразительная | Различные фигуры, изображения людей, графические объекты, применяемые для индивидуализации юридического лица или индивидуальных предпринимателей. Среди известных примеров – трехлучевая звезда компании Mersedes или надкушенное яблоко у Apple. |
| Комбинированная | Наряду с тем, что у компании могут быть зарегистрированы словесные или изобразительные ТЗ, нередко используются и комбинированные товарные символики. Они объединяют логотип и эмблему (Мегафон, Сбербанк). |
| Объемная | Это трехмерная реализация, часто являющаяся частью упаковки (фирменный флакон духов Chanel) или оформления помещения известными торговыми компаниями («зеленый человечек» возле супермаркета DNS). |
| Звуковые | Область применения звуковых товарных символик ограничена необходимостью воспроизведения роликов – это могут быть заставки радиостанций или телепередач, или аудиологотипы (McDonalds). |
| Обонятельная | Малораспространенная форма ТЗ из-за сложности реализации и формулировки для лицензионных договоров (запах свежего яблока, скошенной травы). |
По признаку собственника
В зависимости от вида собственности, ТЗ могут быть:
- Индивидуальные – имеющие одного владельца, юридическое или физическое лицо. Эта категория содержит много известных брендов, особенно в сфере парфюмерии и моды, где упор часто делается на личность кутюрье (Kira Plastinina, Valentin Yudashkin).
- Коллективные – применяющиеся для объединений лиц или групп компаний. Использование коллективных знаков (например, концерна Carlsberg) значительно облегчает маркетинг, рекламу и логистику. Вместо продвижения продукции при разных комбинациях товара и производителя, все заводы имеют единый ТЗ.
Характеристика товарного знака
На бытовом уровне часто происходит смешение понятий ТЗ и знака обслуживания из-за сходства определения и применения. Гражданский кодекс РФ (статья 1477) показывает различия между этими понятиями:
- Товарный знак. Уже по названию видно, что он предназначен для обеспечения правовой защиты в торговой сфере, где речь идет о продаже конкретных наименований (бритва Gillette, шампунь Wella).
- Знак обслуживания предназначен для индивидуализации работ или услуг. Вот почему, с формальной точки зрения, символику Сбербанка или Билайна правильно будет отнести к этой категории.
Отличительные особенности
Среди другой юридической терминологии, связанной с ТЗ, есть много понятий (бренд, логотип и др.), которые не всегда используются верно. Правильные значения этих терминов будут такими:
- Торговая марка – в общем смысле, это словесное обозначение, под которым товар позиционируется на рынке. Это наименование не обязательно должно быть зарегистрировано, что отличает его от ТЗ.
- Товарная марка – обозначение полностью (в юридическом и общепринятом смысле) идентичное ТЗ.
- Логотип – графическая реализация ТЗ, когда он приобретает уникальные черты, делающие его запоминающимся.
- Наименование места происхождения товаров – топоним, получивший массовую известность из-за использования в виде названия «по аналогии» (Боржоми, коньяк).
- Коммерческое обозначение – название, которое используется в рекламной продукции (например, вывеска «PROБАГАЖ»). При этом не требуется получения свидетельства о регистрации (в отличие от фирменного наименования, которое отмечается в реестре юридических лиц).
- Бренд – это слово часто применяется как синоним ТЗ, но в реальности его функции гораздо шире. Они включают в себя весь комплекс массовых представлений о данном товаре или методов, которыми он утверждает приоритет на рынке.
Значение для производителя
Производители регистрируют товарную символику, чтобы иметь возможность отличаться от конкурентов. Реклама тоже во многом опирается на ТЗ и позволяет за счет этого эффективно увеличить продажи. Для потребителей товарный знак – это способ идентификации товара, вот почему государство следит, чтобы такие знаки выдавались строго по назначению.
Регистрация товарного знака
Исключительные права на товарный знак владелец получает только после регистрации. Вы успешно зарегистрируете товарный символ, если будете соблюдать следующую последовательность действий:
- Оценка возможности регистрации данного ТЗ (статья 1433 ГК РФ накладывает ряд ограничений).
- Проверка оригинальности – наличия элементов схожести с чужой товарной символикой. Проверять нужно и незарегистрированные обозначения, на которые тоже поданы заявления.
- Оформление заявки в патентное ведомство по охране промышленной собственности. При этом ваш знак получит правовую охрану на территории России, но при необходимости вы можете подать и международную заявку. Учитывая сложность работ, которые осуществляются на трех этапах регистрации, вам потребуется обращение в юридическую компанию.
Разработка фирменного знака
Период, в течение которого будут зарегистрированы обозначения, занимает от 14 месяцев и более, поэтому клиенты заинтересованы, чтобы процесс начался как можно быстрее. Для разработки ТЗ лучше всего обращаться к услугам дизайн-студии. Стоимость их начинается от 5 000 рублей за образец. Однако имейте в виду, что использование фирменных символов носит представительский и имиджевый характер, и на этой услуге не стоит экономить.
Заявка на регистрацию товарного знака
Услуги юридического бюро обойдутся вам от 14 000 рублей, и, учитывая сложность работы (проверка в базе незарегистрированных товарных символов, на которые тоже подана заявка), самостоятельно справиться с ней вам вряд ли удастся. Поручая юристам подачу заявки в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) и остальные процедуры регистрации, можно избежать досадных ошибок. Формальная экспертиза заявки в ФИПС подразумевает проверку наличия всех необходимых документов, которые предоставляются на регистрацию.
Получение патента
После прохождения всех экспертных мероприятий ФИПС, при отсутствии причин отказа, ТЗ регистрируется положенным по законодательству образом. Владельцу зарегистрированного символа выдается свидетельство, и он получает исключительные права на использование данного ТЗ в коммерческих целях (об этом говорится в статье 1478 Гражданского кодекса РФ).
Постановка на бухгалтерский и налоговый учет
Являясь нематериальным активом, ТЗ входит в состав имущества юрлица и в установленном порядке подлежит бухгалтерской и налоговой учетности. Главная сложность в том, что порой проблематично определить его первоначальную стоимость. Формирование этой величины подразумевает калькуляцию всех расходов, официально понесенных организацией, вплоть до отплаты услуг дизайнера и пошлины.
Почему могут отказать в регистрации
Основные причины отказа в регистрации заключаются в том, что ТЗ:
- является общеупотребительным;
- использует официальную символику (в том числе зарубежных стран – это не допускается в силу международных договоров);
- описывает свойства товара;
- является общеизвестным;
- идентично другому ТЗ до степени смешения.
Использование товарного знака
Владелец имеет исключительное право использования ТЗ в коммерческих целях, например, при маркировке товаров или в рекламе. Применение ТЗ сторонними организациями возможно в соответствии с договором коммерческой концессии. По законодательству, обязательна регистрация лицензионного договора в Роспатенте, после чего он приобретет юридическую силу.
Полномочия правообладателя
В рамках действующего законодательства правообладатель может рассчитывать на полную юридическую защиту своих прав. При этом контроль использования ТЗ относится только к гражданскому обороту. При необходимости вопросы решаются в судебном порядке или через получение соответствующего вознаграждения (роялти) от желающих использовать эту символику.
Контроль использования со стороны правообладателя
Владелец имеет право контролировать использование ТЗ:
- на этикетках и упаковке продукции;
- для рекламы и объявлений;
- для коммерческих предложений;
- для доменных имен.
Вне сферы контроля владельца находится применение ТЗ:
- для личных целей (например, на частных фото);
- для ситуаций, не связанных с получением коммерческой выгоды.
Срок действия
Свидетельство о регистрации выдается сроком на 10 лет, на протяжении которых ТЗ и права владельца охраняются государством. При необходимости срок может быть продлен или область применения расширена до международной регистрации. В некоторых случаях (например, при расширении сферы деятельности или изменении символики) может потребоваться перерегистрация с учетом всех нововведений.
Видео
→
С помощью регистрации товарного знака вы можете обеспечить себе исключительное право на использование вашего товарного знака в отношении указанных в свидетельстве товаров и услуг.
Если вы хотите заявить о своих правах и являетесь при этом владельцем определенного товарного знака, то вы можете поместить специальный символ ® рядом с вашим обозначением (товарным знаком). Это делается в целях предупреждения других предпринимателей о том, что этот товарный знак является вашим и за ним сохранены все права, которые присуждаются посредством регистрации. Любое использование вашего товарного знака без вашего на то соглашения будет рассматриваться как нарушение прав.
Однако будьте внимательны, так как незаконное использование этого знака (®) для любой незарегистрированной торговой марки или логотипа будет являться незаконным и наказываться в соответствии с действующим законодательством, вплоть до присуждения уголовной ответственности.
В этой статье мы рассматриваем, как можно правильно сообщать о своих правах
.
Итак, вы как владелец товарного знака можете согласно своему желанию использовать либо не использовать знак предупредительной маркировки (® или знак охраны) рядом с (только!) зарегистрированным товарным знаком. Эта процедура не является обязательной, так как возможность нанесения такого обозначения является не обязанностью владельца знака, а его правом.
Согласно Российскому законодательству правообладатель имеет право оповещать о своем праве на товарный знак путем размещения возле него специальных обозначений.
Такими обозначениями могут быть: словесное обозначение «зарегистрированный товарный знак» либо просто «товарный знак», знак, состоящий из латинской буквы «R» в окружности либо просто из латинской буквы «R». Подобного рода обозначение указывает на то, что применяемое на определенном товарном знаке оно является подтверждением регистрации товарного знака и охраняется на территории Российской Федерации.
Символ ® обычно помещается в правой части обозначения, он выполняется шрифтом меньшего размера, чем само обозначение товарного знака. Такие правила существуют по отношению этого знака в мировой практике, но в законодательстве РФ это не является установленной нормой.
Вы вправе выбирать какое обозначение использовать для защиты вашего товарного знака. Вы можете использовать рядом со своим зарегистрированным товарным знаком словесное обозначение «зарегистрированный товарный знак» либо «товарный знак» в том случае, если вы по каким-либо причинам не хотите использовать символ ®.
Вы также должны знать и помнить, что нанесение любой предупредительной маркировки (словесные обозначения «зарегистрированный товарный знак» либо «товарный знак», символ ®) рядом с незарегистрированным товарным знаком или логотипом является нарушением российского законодательства. Лица, которые производят предупредительную маркировку по отношению к незарегистрированным в Российской Федерации товарным знакам будут нести ответственность в предусмотренном законодательством Российской Федерации порядке согласно статье 1515 Части четвертой ГК РФ.
У предпринимателей также часто возникает вопрос о том, будет ли являться нарушением использование маркировки «TM» рядом с незарегистрированной прежде торговой маркой.
Итак, использование такого обозначения не будет являться нарушением. Это обозначение («ТМ» - торговая марка) не является указателем того, что ваш товарный знак есть зарегистрированным. Маркировка такого типа будет лишь информировать потребителя о том, что ваше обозначение является товарным знаком. Обозначенный выше символ не имеет никакой юридической значимости, которая предусмотрена законодательством Российской Федерации.
Дата публикации: 05.09.2012
Перепечатка без активной ссылки запрещена.
Сайт защищен законом об авторских правах. Мы будем рады, если вы разместите наши материалы у себя на сайте, при условии установки ссылки на наш сайт. Любое неоговоренное предварительно использование статей сайта, расценивается как воровство и может повлечь за собой юридические проблемы.
Перепечатка, использование и цитирование материалов сайта без согласования с администрацией КАТЕГОРИЧЕСКИ ЗАПРЕЩЕНЫ. Мы периодически проводим проверку на предмет воровства статей и пользуемся услугами адвокатской фирмы, специализирующейся на защите авторских прав!
В современном обществе создаются равные условия хозяйствования для разных товаропроизводителей. В их деятельность внедряются конкурентные правила, повышается их ответственность за результаты своей работы. Необходимость в насыщении рынка услугами и продукцией для удовлетворения нужд населения обуславливает объективную потребность в создании правового механизма, который обеспечивал бы должную индивидуализацию производителей. Немаловажное значение в решении этой задачи имеет Рассмотрим его подробнее.
Знак торгового бренда
Для каждого предприятия, выпускающего на рынок свою продукцию, важна забота о ее узнаваемости потребителями. Этой сферой занимаются специалисты по маркетингу. Они оформляют торговый знак, логотип товара. Выбор продукции покупателем не всегда рационален и основывается на ее потребительских характеристиках. Зачастую он определяется по ассоциативному восприятию, через символику, посредством которой формируются представления о продукте. Как показывают исследования, приблизительно 85 % решений о покупке принимаются на основании визуальной информации. В этой связи основной задачей, которую исполняет выступает индивидуализация продукта, выделение его среди прочих аналогичных изделий, донесение до потребителя сведений о том, что именно эта продукция является лучшей. Таким образом, формируется имидж товара.
и торговая марка: в чем отличие?
По своей сути эти два понятия обозначают примерно одно и то же. Принципиальных различий между ними нет. Торговые знаки введены на законодательном уровне. Что касается второго термина, то он выступает как дословный перевод аббревиатуры ТМ - trade mark. Это понятие применяется в международном праве. При этом необходимо сказать, что использование терминов "бренд", "торговая марка" будет некорректным с точки зрения отечественного законодательства. Эти категории не - символы производителей, указывающие на ответственность их за качество продукции.
Специфика
В ГК торговые знаки определяются как услуг, работ, изделий. Они выступают в качестве права, принадлежащего предприятию. В соответствии с Парижской конвенцией, торговые знаки выступают как неотъемлемые атрибуты товаров, разрешенных к реализации. Они являются не только рекламой производителя, но и выражают ответственность за качество. В этой связи такое клеймо, как, например, "Сделано в России" или "Maid in China" - торговыми знаками не является. В них отсутствует конкретный адрес производителя, название предприятия, куда можно обратиться по вопросам качества.
Требования
Торговые знаки регистрируются на определенных условиях. В частности, каждый новый символ должен быть оригинальным. Он не может повторять уже зарегистрированные и существующие на рынке. Торговые знаки не указывают на особенные свойства продукта или на его высокое качество, не содержит сведений, которые могут ввести покупателя в заблуждение. К примеру, на духах нельзя размещать Эйфелеву башню, поскольку потребитель может подумать, что они непосредственно из Франции. Торговые знаки России могут включать определение, которое указывает на происхождение продукции. Например, всем известны "Уральские самоцветы", "Сады Придонья" и пр. В мире на сегодняшний день насчитывается более 5 млн таких символов. В современных рыночных условиях справедливым считается мнение о том, что конкуренция сместилась в сторону имиджей производителей.
Актуальность использования
Современный рынок отличается широкими масштабами конкуренции. Производители и продавцы стремятся привлечь к реализуемой и выпускаемой продукции максимальное количество покупателей. Предприятия также решают задачи по удержанию уже существующих потребителей и клиентов. Все это существенно активизировало применение в коммерческой деятельности брендов, торговых знаков. Согласно определению Американской маркетинговой ассоциации, пот ТМ следует понимать название, символ, термин, рисунок либо их сочетание, необходимые для идентификации продукции или услуг одного или нескольких предприятий, дифференциации их изделий от товара конкурентов. Из этого следует, что торговые знаки присваиваются изделиям, удовлетворяющим одни и те же потребности покупателя. При этом продукция одних компаний обладает определенными свойствами, которые дифференцируют ее от товара других предприятия. Эти различия могут быть осязаемыми, рациональными, функциональными и относиться к эксплуатационным характеристикам изделий. Они могут быть и неосязаемыми, эмоциональными, символическими. Эти свойства касаются непосредственно внешнего представления о товаре.
Законодательная база в РФ
В нормативных актах торговая марка и знак обслуживания определяются как обозначения, способные дифференцировать изделия и услуги одних организаций и физлиц от однородной продукции других субъектов хозяйствования. Символы, кроме установления различий, позволяют устанавливать определенные связи между производителями, продавцами и потребителями. В рамках конкуренции реакция покупателя на торговые знаки и, соответственно, через них, на товары, во многом определяет позицию предприятия на рынке.
Важный момент
В РФ действует Закон № 3520 - I. Он регулирует вопросы, касающиеся товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения продукции. Правовая защита символов предоставляется в соответствии с государственной регистрацией. На торговый знак выдается соответствующее свидетельство. Регистрация действительна в течение 10-ти лет с даты, когда заявление было получено Патентным ведомством. По обращению владельца символа срок может быть продлен.
Отказ от регистрации
Он допускается по относительным либо абсолютным основаниям. Последние относятся к внутреннему содержанию знака, первые - к существующим правам третьих лиц. По абсолютным основаниям не разрешается регистрировать символы, которые состоят из обозначений:
Регистрация осуществляется на имя организации либо физлица, осуществляющих коммерческую деятельность. В качестве владельца товарного знака в РФ может выступать иностранная компания или гражданин на тех же условиях, что и российские субъекты.
Количество обладателей
В зависимости от числа лиц, обладающих правом на владение торговым знаком, символы могут быть:
Право на торговый знак, вступающий в качестве юридически определенного объекта, может передаваться его владельцем другим лицам. При этом заключается Субъект - владелец знака - может также продать свое право на него. При этом составляется договор по уступке.
История товарных (торговых) марок
тест типо тут тест
товарный знак в Дореволюционной Российской Федерации
товарный знак в СССР
Различные названия и синонимы
Использование
Понятие и признаки товарных марок
Правовой режим коллективных торговых марок
Виды товарных (торговых) марок
Общеизвестный товарный знак
Регистрация
Этапы разработки и регистрации товарной (торговой) марки
Регистрация товарных марок Евро союза
Срочная регистрация товарной марки по ускоренной процедуре
Требования к товарной (торговой) марке
Предупредительная маркировка
Время жизни торговой марки
Особый статус торговых марок
Международная защита товарной (торговой) марки
Иные виды знаков или средств индивидуализации
Сертификационный знак
Фирменное наименование
Наименование места происхождения продукта
Коммерческое обозначение
Исключительное право на товарный знак
Ответственность за незаконное использование товарной марки
Свидетельство на товарный знак
Порядок регистрации договоренности об отчуждении исключительного права на товарный знак
Товарный знак — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юр. лиц или индивидуальных бизнесменов. Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель торговой марки имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).
Следует подчеркнуть, что право на товарные (торговые) марки составляют одну из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности, и относятся к правам на средства индивидуализации юрлиц , товаров, работ, услуг и предприятий.
Незаконное использование товарной (торговой) марки влечет за собой гражданскую, административную и уголовную ответственность (ст.1515 ГК РФ , ст. 14.10. КоАП РФ , ст.180 УК РФ).
В повседневной жизни мы часто слышим термины "фирменный знак", "логотип", "бренд", "товарная (торговая) марка","слоган". Обобщая смысл этих понятий, можно сказать, что все они предназначены для того, чтобы приобретатель мог отличить Ваши товары и услуги от товаров и услуг других лиц. С юридической точки зрения подавляющее большинство этих понятий попадает под термин "товарный знак".
Товарный знак и знак обслуживания (далее товарный знак) - это обозначения, способные отличать, соответственно, товары и услуги одних юридических или физ. лиц от однородных товаров и услуг (далее товары) других юридических и физлиц ( "закон о товарных (торговых) марках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" статья 1).
Товарные марки могут быть словесные (слово, или несколько слов), изобразительные (представляющие собой рисунок), комбинированные (как правило, комбинация словесных и изобразительных элементов), объемные (например, бутылки оригинальной формы) и др.
Знак можно использовать без регистрации. Но если для Вас важно, чтобы только Вы на территории Российской Федерации могли использовать свой товарный знак и Ваши конкуренты не могли бы использовать знак, похожий на Ваш, то тогда, конечно, знак надо зарегистрировать. Кроме того, используя товарный знак без регистрации, и без проверки его на новизну, Вы можете случайно нарушить исключительные права владельца зарегистрированного товарной марки, и последствия Ваших действий могут быть весьма неприятными. Регистрацией товарных (торговых) марок в России занимается единственный орган - Государственное Патентное ведомство.
Зарегистрированный товарный знак будет являться интеллектуальной собственностью Вашего предприятия . И распоряжаться им можно также как и любой другой собственностью, т. е. его можно продать, заложить, получить под обеспечение долга знака кредит. Можно предоставить право другим лицам использовать Ваш товарный знак, естественно, оговорив себе конкретную сумму вознаграждения.
Ваш товарный знак будет Вашим личным знаком качества, символом престижа, репутации и успеха. Это важно для любого предприятия . И немаловажно то, что с течением времени его стоимость будет неуклонно возрастать. Общеизвестно, что стоимость таких товарных марок как "Coca-cola", "Ford","Disney", "Nokia", "McDonalds" составляет несколько десятков млрд. долларов.
Хорошо узнаваемый товарный знак без подробного изучения продукта позволяет определить его происхождение и судить о качестве. Покупатель готов заплатить более высокую цену за продукт, выпускаемый под известным и зарекомендовавшим себя товарной (торговой) маркой, чем приобрести сравнительно дешевый и, возможно, некачественный продукт неизвестного производителя. Таким образом, к товарной марке приобретатель обращается в первую очередь как к гарантии качества.
Помимо этого, товарный знак представляет собой собственность компании, так как он имеет свою стоимость в денежном выражении (подчас очень высокую), он может входить в нематериальные активы предприятия, может быть продан или предоставлен в пользование.
К товарным (торговым) маркам и знакам обслуживания относятся зарегистрированные в установленном порядке обозначения, способные отличать товары и услуги одних юридических или физ. лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физлиц.
Можно выделить несколько основных задач, для решения которых предназначен товарный знак.
Товарный знак является средством индивидуализации предприятия, а также производимых им товаров или оказываемых услуг. Выразительный, простой и легко запоминающийся товарный знак призван ассоциироваться у приобретателя с конкретной компанией , качеством предлагаемых ею товаров или оказываемых услуг. Являясь одним из главных элементов имиджа организации , товарный знак помогает приобретателю в выборе товаров и услуг.
Хорошо узнаваемый товарный знак без подробного изучения продукта позволяет определить его происхождение и судить о качестве. готов заплатить более высокую цену за продукт, выпускаемый под известным и зарекомендовавшим себя товарной маркой, чем приобрести сравнительно дешевый и, возможно, некачественный продукт неизвестного производителя. Таким образом, к торговой марке приобретатель обращается в первую очередь как к гарантии качества.
И, наконец, товарный знак незаменим, как средство рекламы. Отражая информацию о качестве продукта и его производителе, товарный знак может размещаться на товаре, на упаковке и в рекламе и позволяет приобретателю сразу отличать его от аналогичных товаров других производителей.
Помимо этого, товарный знак представляет собой собственность компании, так как он имеет свою стоимость в денежном выражении (подчас очень высокую), он может входить в нематериальные активы предприятия, может быть продан или предоставлен в пользование.
История торговых марок
Товарные марки существовали в древнем мире. Еще 3000 лет назад индийские ремесленники имели обыкновение запечатлевать свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Иран. Позднее в употреблении находилось около тысячи различных римских гончарных клейм, включая фабричное клеймо FORTIS, которое стало настолько знаменитым, что его копировали и подделывали. Сфера использования товарных (торговых) марок возросла в условиях процветающей торговли средних веков.
Сегодня товарные марки (часто сокращенно обозначаемые TM на английском языке) используются повсеместно, и большинство людей на планете могут отличить торговые марки, используемые для двух видов безалкогольных напитков Пепси-кола и Кока-кола. Растущая значимость товарных марок в коммерческой деятельности обусловлена усиливающейся конкуренцией между фирмами, осуществляющими бизнес в более чем одной стране. Товарные (торговые) марки используются для того, чтобы облегчить потребителям идентификацию самих товаров и услуг, а также их качества и стоимости. Товарный знак можно рассматривать как инструмент связи, используемый производителями для привлечения клиентов. Так же, как и собственное имя индивида идентифицирует и отличает его от других индивидов, товарный знак выполняет основную функцию идентификации источника товара и отличия этого товара от продуктов из других источников. Например, товарный знак помогает покупателю сделать выбор между мылом «Ivory» и мылом «Dial». История торговой марки своими корнями уходит в далекое прошлое. С древнейших времен для того, чтобы отличить свои вещи от чужих, люди помечали их особыми знаками собственности. По мере развития ремесел и торговли ремесленники начали метить свои товары специально создаваемыми личными клеймами, которые со временем стали служить гарантией качества созданного ими продукта. Например, в развалинах древнеримского города Помпеи был обнаружен особый знак, изображающий ряд свиных окороков, служившей вывеской мясной лавки. Древнеримские гончары также помечали свои предмета торговли особыми знаками, по которым мог легко отличить их предмета торговли от массы других. В XVII - XVIII веках фабрики, производящие фарфор и мебель во Франции и Бельгии, использовали для своих предметов торговли специальные клейма для того, чтобы показать их качество, а в Британии получили распространение особые вывески на входе в харчевни и постоялые дворы, служившие знаками отличия их хозяев.
Однако широкомасштабное распространение товарные (торговые) марки получили лишь в XIX веке, когда стало развиваться массовое производство товаров, а бизнесмены начали воспринимать товарный знак как предмет интеллектуальной собственности. К 70-80 годам XIX века бурно развивающаяся начинает массовый выпуск однородных товаров, постепенно возрастает , начинается борьба за продвижение товаров на . В связи с этим возникает настоящая необходимость в правовой охране торговых марок фирм и корпораций. Еще на рубеже XVIII-XIX веков во Франции начали применять уголовные санкции за подделку товарной (торговой) марки, а в последней трети XIX века в капиталистических странах были приняты законы об охране товарных (торговых) марок: во Франции - в 1857 году, в Италии - в 1868 году, в США - в 1881 году, в Республики Германии - в 1894 году, в Великобритании - в 1883 году.
В Российской Федерации одно из первых упоминаний датируется 22 апреля 1667 года в утвержденном Новоторговом уставе. В нем впервые упоминается необходимость проставлять «на товарах клейма, печати, всякие разные признаки» (первые прототипы товарных марок).
26 февраля 1896 утверждается указ Государственного Совета «По проекту прав о товарных марках». В нем были приняты следующие правила:
1. Товарными (торговыми) марками признаются всякого рода знаки, выставляемыми промышленниками и торговцами на товарах или на упаковке и посуде, в коих они хранятся, для отличия оных от товаров других промышленников и торговцев, как, например клейма, тавры, печати, пломбы, капсюли, метки (вытканные и вышитые), этикетки, виньетки, девизы, ярлыки, обложки, рисунки оригинальных видов упаковки и т. п.
2. Выставление торговых марок (ст.1) предоставляется на волю промышленников и торговцев, за исключением таких знаков, относительно коих существует особые установленные законом, правила.
С надписями и изображениями, противными общественному порядку, нравственности или благопристойности;
С надписями и изображениями, заведомо ложными или имеющими целью ввести покупателей в заблуждение;
С изображениями дарованных промышленнику или торговцу знаков отличия, предназначенных для ношения, а также с изображениями наград и почетных отличий, без обозначения года их получения.
Примечание. Товарные марки с изображениями наград и почетных отличий, полученных промышленниками или торговцами лишь за определенные товары, могут быть выставленные только на этого рода товарах.
4. Если промышленник или торговец желает приобрести право исключительного пользования торговой маркой (ст.1), то он должен заявить этот знак Департаменту торговли и мануфактур и получить от него свидетельство (ст.10), с уплатою за оное установленной пошлины. Заявка совершается путем подачи в Департамент прошения, с приложением описания знака и трех экземпляров его рисунка, исполненных тушью или какою либо прочною краскою. При этом промышленник или торговец должен указать, для каких родов товаров предназначен заявляемый товарный знак.
5. Промышленники и торговцы пользуются упомянутым в предыдущей (4) статье правом без установленной ею заявки относительно тех товарных марок, которые состоят единственно из обозначения имени, отчества и фамилии владельца предприятия или наименование организации и местонахождения предприятия (полностью), если при том такой знак не воспроизведен каким-либо отличительным способом, как например, в виде автографа или монограммы или же письмом вязью или фигурными буквами.
6. Заявляемые товарные марки (ст.4) должны содержать в себе обозначения на русском языке:
Имени и отчества владельца торгового или промышленного предприятия (хотя бы инициалами), а также его фамилии или наименования компании (полностью);
Местонахождения предприятия. Надписи на других языках допускаются лишь в виде дополнения.
Примечание. Министру финансов предоставляется допускать изъятие из изложенного в сей (6) статье правила для торговых марок, относительно коих соблюдение онаго по свойству или размерам продукта или другим причинам представлялось бы затруднительным.
7. Не возбраняется одному промышленнику или торговцу заявлять несколько товарных (торговых) марок для различных по роду или сорту товаров.
8. Не могут быть предметом исключительного пользования и не приниматься к заявке торговые марки:
Не соответствующие требованиям ст.3 и 6;
Недостаточно отличающиеся от знаков, представленных в исключительное пользование другим промышленником или торговцем для однородных товаров;
Вошедшие во всеобщее употребление для отличия товаров известного рода;
Состоящие из отдельных цифр, букв или слов, которые по своему виду, расположению или сочетанию не представляют отличительного знака.
9. Департамент торговли и мануфактур, рассмотрев заявляемый товарный знак и признав его удовлетворяющим настоящим правилам, объявляет о том просителю, с требованием доставить в Департамент 100 экземпляров рассмотренного знака, отпечатанных какою-либо прочную краскою, и затем, по выполнении сего требования, выдает просителю свидетельство (ст.10). В случае, если знак не удовлетворяет настоящим правилам, Департамент отказывает в выдаче свидетельства, с объяснением просителю о причинах отказа.
10. Свидетельство предоставляет промышленнику или торговцу, коему оно выдано, на указанный в нем срок (ст.12) право исключительного пользования заявленным товарной (торговой) маркой и выставления сего знака на товарах, упаковке или посуде, в коих они хранятся, а также на коммерческих объявлениях, прайс-листах и бланках. Если товарный знак предназначается лишь для известного рода товаров, то свидетельство дает право исключительного пользования знаком только для этого рода товаров.
11. Свидетельство на товарный знак, заявленный в каком-либо одном цвете или масштабе, дает право исключительного пользования сим знаком во всех прочих цветах и масштабах.
12. Свидетельство на товарный знак выдается по желанию просителей на срок от одного года до 10 лет, считая со дня их выдачи. По истечению срока свидетельство может быть возобновляемо на новый срок.
13. Свидетельство выдается первому лицу, подавшему в том прошение, хотя бы во время производства дела в Департамент торговли и мануфактур поступили прошения от других лиц о предоставлении им права исключительного пользования тем же знаком.
14. О выдаче свидетельства на товарный знак, а также о прекращении действия выданного свидетельства публикуется в вестнике финансов, промышленности и торговли, с подробным описанием самого товарной марки, а в потребных случаях - и с приложением рисунка сего знака.
15. Выдача кому-либо свидетельства на товарный знак не лишает других лиц права в течение трех лет со дня публикации о выдаче свидетельства оспаривать судебным порядком принадлежность права исключительного пользования упомянутым знаком.
16. В случае отчуждения или отдачи в рентау промышленного или торгового предприятия право исключительного пользования товарной маркой, предоставленное прежнему владельцу этого предприятия, может быть передано новому его владельцу не иначе как при условии сохранения за предприятием прежнего наименования и по предоставлении Департаменту торговли и мануфактур в течение шести месяцев со дня отчуждения или отдачи в рентау предприятия надлежащего удостоверения о согласии на то прежнего владельца. Новый владелец торговой марки может быть лишен права на обозначение на нем наград и почетных наименований, полученных прежним владельцем, но не иначе как по постановлениям Совета торговли и мануфактур, утверждаемых Министром финансов, по соглашению, в потребных случаях, с подлежащими ведомствами.
Примечание. Право исключительного пользования торговой маркой может быть передано установленным в сей (16) статье порядком новому владельцу и при отчуждении или отдаче в рентау предприятия не в полном объеме, а в какой либо его части, если последняя составляет отдельное производство и если передаваемый товарный знак был предназначен только для выпускаемых по этому производству товаров (ст.7 и 10).
17. Действие свидетельства на товарный знак и право исключительного пользования знаком прекращаются в следующих случаях:
По просьбе владельца предприятия или с ликвидацией самого предприятия;
Не возобновления свидетельства в установленный срок (ст.12);
Не доведения Департамента торговли и мануфактур в течение шести месяцев со дня отчуждения или отдачи в рентау предприятия или части онаго - о передачи товарной (торговой) марки другому владельцу (ст.16 и примечание);
Если судом будет признано, что получивший свидетельство не имеет права исключительного пользования товарной (торговой) маркой (ст.15).
18. В случаях, указанных в п. 1, 2 и 3 ст. 17, право исключительного пользования товарной маркой не может быть ни кому предоставлено до истечения трех лет со дня публикации о прекращении действия выданного на этот товарный знак свидетельства.
19. Нарушение права исключительного пользования торговой маркой влечет за собой не зависимо от обязанности вознаградить потерпевшего за вред или убытки, ответить на основании постановлений, изложенных в законах уголовных и особых Трактатах и Декларациях, заключенных с иностранными государствами.
20. Всем предоставленным в исключительное пользование товарным маркам Департамент торговли и мануфактур ведет особый реестр и составляет из них альбом, который предъявляется желающим для осмотра. По одному экземпляру таких знаков Департамент препровождает в Биржевые комитеты, Купеческие Управы и совещательные по части торговли и промышленности Учреждения для составления подобных же альбомов и предъявления оных желающим для осмотра.
21. Министру финансов предоставляется издавать инструкции в разъяснение настоящих правил, с тем чтобы эти инструкции не противоречили сим правилам и не касались предметов и дел, по свойству своему подлежащих судебному или законодательному рассмотрению. Инструкции сии предоставляются Правительствующему палате американского конгресса для распубликование во всеобщее сведение.
В части пошлин за товарные (торговые) марки в принятых правилах записано:
1. Простому гербовому сбору в 80 коп. за каждый лист подлежат подаваемые в Департамент торговли и мануфактур прошения о выдаче свидетельства на товарный знак, о возобновлении означенных свидетельств по истечении срока оных и о переписке этих свидетельств до срока на имя нового владельца промышленного или торгового предприятия, а также самые сии свидетельства.
2. За каждое вновь выдаваемое или возобновляемое свидетельство на товарный знак взимается в пользу государственного казначейства пошлина в размере трех рублей за первый год действия свидетельства и одного рубля - за каждый последующий год.
Загрузка...
